Dans notre Analyse des slotomanimes, Je disséque le succès écrasant de ce jeu de casino populaire et ce que Playtika a dû faire pour encaisser.
Voici quelques-unes des choses que je couvre:
Plongeons-nous dans!
Slotomania by Playtika est l'un des jeux de casino les plus populaires du sous-genre des machines à sous. Son éditeur est le studio de jeu basé en Israël Playtika.
Ce jeu de casino présente des machines à sous de casino pleine d'aventure. Les joueurs obtiennent 1 million de pièces gratuites pour commencer ainsi que des récompenses et des bonus à mesure qu'ils progressent dans le jeu. De plus, Slotomania comprend plusieurs mini-jeux différents qui rendent le jeu plus intéressant.
Le succès de la slotomanie est indéniable. Même si ce n'est pas un nouveau jeu (il est sorti il y a 10 ans), c'est toujours l'un des Les meilleurs jeux du genre. Les KPI comme le nombre de téléchargements, les revenus, la rétention des utilisateurs et d'autres montrent que clairement.
Passons par chacun d'eux.
Selon GameRefinery, Slotomanie a La plus grande part de marché Et est le meilleur jeu du sous-genre des machines à sous sur iOS.
En ce qui concerne les téléchargements, Slotomania a réussi dès le départ. Même si Slotomania n'est pas un nouveau jeu par aucun tronçon d'imagination, son succès n'a pas diminué au fil des ans.
De 2014 à la fin de 2020, les téléchargements mensuels de Slotomania avaient été très stables - entre 500k et 1 million.
Cependant, au début de 2021, il y a eu un pic soudain dans les téléchargements. En janvier 2021, ils atteint 2.5 millions.
Jusqu'à présent, les slotomanimes ont été téléchargé plus de 70 millions de fois global. La majorité des téléchargements sont venus des États-Unis (39%).
Ce qui est vraiment impressionnant dans les slotomania, ce sont ses revenus. Jusqu'à présent, il a gagné plus de 1 $.5 milliards. De plus, les revenus de ce jeu ont augmenté de plus en année sur un.
C'est exceptionnel étant donné que le jeu a été téléchargé seul 70 millions de fois. Il est sûr de dire que Les joueurs de Slotomania sont de gros dépensiers. Naturellement, la clé des revenus de Slotomania réside dans sa stratégie de monétisation. Vous pouvez lire à ce sujet ici.
Comme vous pouvez vous y attendre, la majorité des revenus proviennent des joueurs américains (65%).
Pour la majorité de 2020, les slotomanimes comptaient des utilisateurs actifs quotidiens réguliers - 1 million. Fin 2020, ce nombre a commencé à croître, alors que de plus en plus d'utilisateurs indonésiens ont commencé à jouer.
En avril 2021, les slotomanimes avaient presque 2 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, ce qui est tout à fait une amélioration.
La rétention des utilisateurs du jour 1 pour les slotomanimes est de 33%, ce qui est assez bon. Cependant, il peut être amélioré.
Par exemple, les 2% les plus élevés des jeux de casino conservent en moyenne 60% des utilisateurs après le premier jour. En outre, les 25% les plus élevés des jeux de casino conservent en moyenne 34% d'utilisateurs, ce qui est similaire à la rétention du jour 1 de Slotomania. (Source: Benchmarks +)
La rétention des utilisateurs du jour 7 de Slotomania est de 15%. Comparons-le avec les moyennes de genre. Les 2% les plus élevés des jeux de casino conservent 35% des utilisateurs en moyenne. Les 25% les plus élevés des jeux de ce genre conservent 13% des joueurs après une semaine.
banzai casinoEnfin, La rétention du jour 30 pour les slotomanimes est de 9%. Après un mois, les 2% les plus élevés des jeux de casino conservent en moyenne 24% des joueurs, tandis que les 25% les plus élevés des matchs conservent près de 7%.
La majorité des utilisateurs de Slotomania jouent une, deux ou trois fois par jour (24%, 16% et 12% respectivement). Les autres jouent plus de trois fois par jour.
37% des utilisateurs de Slotomania jouent pendant une minute ou moins.
De plus, près de 23% des joueurs de Slotomania jouent pendant 3 à 10 minutes en moyenne. 21% de jeu pendant 1 à 3 minutes et 16% de jeu pendant 10 à 30 minutes.
Si nous le comparons à la moyenne du genre, l'ASL de Slotomania est décente mais pourrait être mieux. En 2020, les 2% les plus élevés des jeux de casino avaient un ASL d'environ 50 minutes. Pour les 25% supérieurs des jeux de casino, c'était environ 15 minutes en moyenne. (Source: Benchmarks +).
La majorité des joueurs de slotomania passer plus de 3 minutes par jour à jouer. Plus précisément, 21% passent 3 à 10 minutes à jouer, 20% passent 10 à 30 minutes, 14% passent 1 à 10 heures et 9% jouent pendant 30 à 60 minutes par jour.
Les données montrent que Les slotomanimes ont 1.5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en moyenne. Mais qui sont ces joueurs? Quel est leur âge et leur sexe? Ce qui les motive à jouer aux jeux de casino?
Je réponds à ces questions dans les sections ci-dessous.
La distribution de genre des joueurs de slotomania est très uniforme - 42% sont des hommes et 58% sont des femmes.
En ce qui concerne l'âge, les slotomanimes attire les joueurs plus âgés. 31% des utilisateurs de Slotomanie ont plus de 55 ans. 31% supplémentaires ont entre 45 et 54 ans. De plus, l'âge moyen d'un joueur de slotomanie est de 48.
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Cependant, il y a aussi des joueurs plus jeunes. 17% ont entre 35 et 44 ans. 15% sont les milléniaux et 6% sont génétiques.
Le graphique ci-dessus répond à la question suivante - Pourquoi les gens sont-ils attirés par les slotomanie?
Selon GameRefinery, l'une des principales raisons du jeu est l'évasion (excitation et frisson), l'exploration (collection de trésors) et la compétition (en compétition contre les autres).
Sur la base de ces motivations, GameRefinery a identifié Trois types de joueurs qui jouent à des slotomanie - chercheur de sensations fortes, chasseur de trésors et roi de la colline.
Voici quelques informations de base sur chacun.
Pour explorer ces motivations en profondeur, nous devons analyser le comportement des utilisateurs.
On peut se demander, pourquoi les gens jouent un jeu de casino virtuel et dépensent de l'argent réel, alors qu'il n'y a pas de rendements en espèces? Pourquoi ne pas aller dans un casino réel et avoir une chance de gagner de l'argent réel?
Eh bien, pour les joueurs de casino engagés, la principale motivation n'est même pas l'argent ou les récompenses, mais le pur frisson de jeu. En d'autres termes, il s'agit plus du voyage que de la destination. Les gens qui jouent à des jeux comme les slotomanimes savourent dans l'excitation des paris, la possibilité de rendements élevés (même si ce sont des pièces virtuelles et pas de l'argent réel), de battre les chances et d'avoir de la chance.
Cela tombe dans la catégorie Escapism (Excitation & Thrill) de GameRefinery.
De plus, nous devons considérer le Âge et habitudes des joueurs de casino. Comme nous l'avons vu, la majorité du public de Slotomanie appartient aux générations plus anciennes - génération X et baby-boomers. C'est aussi ce que vous trouverez dans les casinos réels.
Cette démographie est soit à la retraite ou fonctionne moins d'heures, ce qui leur permet de fréquenter des casinos ou de jouer à des jeux mobiles. Cela devient une partie de leur routine quotidienne et leur donne quelque chose d'amusant à faire.
Ce que les jeux de casino mobile offrent, c'est l'occasion de jouer à la maison ou où qu'ils soient. De plus, ils peuvent jouer plus longtemps, car les investissements sont plus bas. De plus, pour de nombreuses personnes, le Peur de perdre de l'argent réel est un autre motivateur pour jouer à des jeux mobiles à la place. Il n'y a pas de culpabilité lorsque vous perdez dans des jeux comme des slotomania, mais vous avez des sensations fortes égales.
La seule question qui reste est de savoir comment les studios de jeu comme Playtika acquièrent des joueurs de casino?
La réponse réside dans leur stratégie publicitaire.
La publicité payante est la partie centrale de toute stratégie d'acquisition d'utilisateurs de jeux mobiles - c'est le moyen le plus rapide d'acquérir un grand nombre d'utilisateurs.
Dans le cas de Playtika, l'objectif est d'acquérir des personnes intéressées à jouer à des jeux de casino, ainsi qu'à dépenser de l'argent pour les achats intégrés.
Dans la section ci-dessous, j'analyse les publicités de slotomania les plus performantes pour découvrir à quel point Playtika réussie est en train de faire appel à son public cible.
Pour commencer, je voulais inclure la publicité officielle de Slotomania, à la fin de 2020. Il présente l'acteur populaire John Goodman, mieux connu pour son rôle dans l'émission télévisée Roseanne. Il est également présenté dans d'autres publicités en slotomania et dans le jeu.
Voici pourquoi John Goodman est le choix parfait pour la slotomanie publicitaire.
Comme nous l'avons établi, le public cible de Slotomania est la génération X et les baby-boomers, je.e., joueurs matures.
Ces données démographiques savent très bien qui est John Goodman. Beaucoup se souviennent de lui de retour dans les années 80 et 90 quand il était au sommet de sa carrière et l'adorera pour ses personnages plus grands que nature. Né en 1952, il aussi appartient à la même génération de nombreux joueurs de slotomanie.
Cependant, en raison de son célèbre rôle dans Roseanne, de nombreux jeunes joueurs le connaissent également. Par exemple, de nombreux milléniaux se souviennent d'avoir regardé cette émission de télévision quand ils étaient enfants.
En d'autres termes, il attire un large public, ce qui fait de lui le choix parfait pour cette publicité.
Mais ce qui distingue cette publicité, en plus de présenter un acteur célèbre?
Eh bien, le fait que Le visage de John Goodman est sur un doigt.
Oui, c'est effrayant. Et oui, c'est bizarre et dérangeant. Mais c'est tout ce que. Cela attire votre attention immédiatement.
Cette annonce est devenue virale et jusqu'à présent, elle a plus de 12 millions de vues sur YouTube.
À en juger par les commentaires YouTube, les téléspectateurs l'adorent. Un commentateur dit, "Enfin. Une annonce créative parmi une montagne d'annonces ennuyeuses et mal faites."
Et c'est le principal point à retenir de cette annonce - les studios de jeu doivent trouver des concepts créatifs et uniques se faire remarquer sur ce marché saturé.
Ceci est un exemple d'une autre annonce où John Goodman apparaît. Encore une fois, l'acteur est un doigt, comme il présente les jeux les plus chauds de la semaine.
Alors que l'annonce est assez simple, l'ajout de cette apparence drôle et absurde John Goodman le rend tellement plus intéressant à regarder.
De nombreuses publicités en slotomania consistent à présenter différentes créneaux, tout comme celui ci-dessus. Les joueurs peuvent vivre le Magie de méduse, une machine à sous unique.
Tout comme le jeu, les visuels de cette création sont très colorés et brillants, ce qui attire l'attention du spectateur. La musique est très séduisante et complimente très bien les visuels.
De plus, nous voyons beaucoup de gameplay dans cette annonce (ainsi que la plupart des autres publicités en slotomania) qui est une bonne stratégie. Alors que les scènes cinématographiques ont l'air cool, elles peuvent être trompeuses, c'est pourquoi il est préférable de présenter le gameplay dans les créatifs de jeux mobiles.
Cette annonce fait un bon travail de représentation de l'expérience de jeu. Remarquez que le premier spin de cette vidéo est un échec. Cependant, le deuxième spin est une «grande victoire» et la troisième se traduit par un jackpot.
Certes, ce n'est pas si facile de gagner le jackpot en slotomania, ni n'importe quel jeu de casino d'ailleurs. Mais le montrer dans une vidéo est très séduisant aux joueurs de casino. La perspective d'encaisser est ce que ces joueurs sont excités.
En fin de compte, il y a une belle animation avec un Le slogan du CTA et des Slotomania - «Qu'est-ce que aujourd'hui va tourner?". Le slogan est un jeu sur les mots et une référence au dicton populaire, «Qu'est-ce que aujourd'hui va apporter?".
Ci-dessus, vous pouvez voir un autre exemple d'une création de slotomania qui présente des machines à sous uniques. Dans ce cas, c'est le Spécules à dos argenté puissants.
Encore une fois, il y a beaucoup de séquences de gameplay qui montrent à quel point il est excitant de jouer à ce jeu.
Cette création est un peu différente du reste, qui montre des variétés. Alors que la caméra se déplace de gauche à droite, nous voyons une représentation visuelle des fonctionnalités du jeu, car le narrateur guide les téléspectateurs à travers. C'est un éventail de créneaux, de jackpot, de cartes à sloto, de personnages de jeu, de mini-jeux et bien sûr, de nombreuses pièces. C'est tout ce que tout le joueur de casino aimerait.
Bien qu'il n'y ait pas de séquences de gameplay, c'est un très approche intéressante et unique à un jeu mobile créatif qui est tenu d'attirer l'attention.
L'annonce ci-dessus est un excellent exemple de playtika essayant de atteindre un public plus large et faire appel aux joueurs qui aiment les jeux de narration / narratifs.
Il s'agit d'une nouvelle machine à sous - High Life Mystery. Cependant, il y a l'ajout d'un mini-jeu narratif. Une fois le collier d'une femme volé, le joueur a le choix de l'ignorer ou de l'aider. Choisir pour aider ses résultats dans une grande récompense.
Le slogan principal de ce type de slotomania AD est "Le seul jeu où vous choisissez votre histoire et avez un impact". Il est présenté à la fois dans la copie publicitaire et la vidéo de la vidéo.
Fait intéressant, le slogan principal de l'épisode, un jeu de narration, est "Choisissez votre histoire". Je ne peux pas m'empêcher de penser qu'il y a une connexion là-bas.
Cela ajoute une méta-couche intéressante au jeu qui permet à Playtika d'élargir davantage leur public, et pas seulement de se concentrer sur les joueurs de casino. Cependant, il convient de noter que Slotomania a très peu de mini-jeux.
À la fin de l'annonce, il y a un "pouvez-vous le résoudre?«Texte, qui pose un défi aux téléspectateurs, ainsi qu'un appel à l'action« Play Now ».
J'ai inclus un autre exemple d'une annonce de mini-jeu. Comme tout le monde l'a appris de la stratégie publicitaire de Playrix, avec des mini-jeux dans des créatifs de jeux mobiles peut être très lucratif, car il attire beaucoup d'utilisateurs.
Ce qui est bon dans cette annonce en slotomania, c'est que ce n'est pas une arnaque des mini-jeux des maisons, comme c'était le cas avec l'horlogeur. Même si cela n'a rien à voir avec les machines à sous, le mini-jeu est unique et permet aux joueurs de gagner des pièces gratuites.
Le seul problème avec cette annonce est qu'il se termine brusquement. Pas de scène de fin, pas de CTA. Le L'attention aux détails fait défaut dans celui-ci.
L'optimisation de l'App Store est l'un des aspects clés de l'acquisition des utilisateurs organiques. Améliorer la visibilité d'un jeu dans les magasins peut vous offrir un nombre important d'utilisateurs - gratuitement.
Comme vous le savez probablement, les principaux aspects de l'ASO sont le titre du jeu, l'icône, la description, les mots clés, les images et une vidéo promotionnelle d'application - la plus importante de toutes.
J'ai également décidé d'analyser les pages de l'App Store de Slotomania, car ils complètent les efforts UA payés par Playtika.
Le titre de jeu est assez accrocheur et décrit parfaitement le jeu. C'est la combinaison de deux mots - Machines à sous et la manie. Tout le monde est fou de machines à sous, à droite?
Comme vous pouvez vous y attendre, l'icône de Slotomanie Comprend une machine à sous. Le style artistique est assez moderne. De plus, il y a du texte dans l'icône - «slotomania» et «casino». Tout cela crie - c'est un jeu de casino.
La vidéo promotionnelle de l'application pour Slotomania commence par une grande proclamation - «Vous êtes millionnaire!".
C'est un excellent moyen de tirer les gens.
Une autre grande proclamation est "Le meilleur jeu de machines à sous gratuits sur la planète".
De plus, les téléspectateurs apprennent qu'ils obtenir 1 million de pièces gratuites, qui est un avantage important. C'est quelque chose qui attire les joueurs de casino. Sans parler de la possibilité de transformer ce million en milliards, ce qui est une autre chose qui est soulignée dans la vidéo.
Une autre fonctionnalité de jeu mentionnée est que ce jeu compte plus de 160 jeux de machines à sous gratuits. Pour tout lecteur de casino, la variété est la clé, c'est pourquoi il est intelligent pour inclure cette fonctionnalité dans la vidéo promotionnelle.
Mini-jeux sont également mentionnés dans la vidéo, qui est intelligente étant donné que de nombreuses annonces les présentent.
En fin de compte, nous avons le slogan de slotomania populaire, «Qu'est-ce qui va tourner aujourd'hui?" et un "Joue maintenant" bouton.
Dans l'ensemble, la vidéo promotionnelle de Slotomania fait un excellent travail de Présenter les meilleures fonctionnalités et avantages du jeu. Il est lumineux et coloré et plein de grands effets sonores, ce qui est parfait pour une annonce de jeu de casino.
Le narrateur est également un excellent choix pour cette vidéo promotionnelle, même si elle est lisible en regardant aussi sur muet.
Fait intéressant, cette vidéo est également utilisée comme annonce.
Comme vous pouvez vous y attendre, les images sur les pages de l'App Store de Slotomania sont comme coloré et amusant Comme le jeu. Ils sont soigneusement conçus avec beaucoup d'attention aux détails, ce qui leur donne un look haut de gamme.
De plus, chaque image présente une fonctionnalité de jeu - différents styles de créneaux disponibles, 1 m de monnaie gratuite bonus, mini-jeux et aspects sociaux du jeu.
Pour terminer notre analyse des slotomanimes, j'ai énuméré 3 leçons et conseils importants de ce jeu. Si vous avez un jeu de casino, c'est ce que vous devez considérer lorsque vous trouvez une stratégie d'acquisition d'utilisateurs.
Comme nous l'avons vu avec Slotomania et John Goodman, Collaborer avec des influenceurs / célébrités est un excellent moyen de promouvoir les jeux mobiles. Surtout, si cela se fait de manière créative et unique.
De plus, John Goodman n'est pas simplement une star des publicités de Slotomania, il fait également partie du jeu.
Ce qui est clair de la stratégie publicitaire de Slotomania, c'est que Playtika essaie d'étendre son public. En d'autres termes, atteignez non seulement les joueurs de casino, mais les joueurs qui sont dans des jeux narratifs, d'aventure et même de puzzle.
C'est ce que font de nombreux studios de jeu en ce moment et c'est Une stratégie qui fonctionne.
La façon de cibler un public plus large est de proposer des publicités qui plaira à d'autres types de joueurs en incluant des éléments d'autres genres de jeux. Par exemple, disons que vous avez un jeu de casino, mais vous voulez cibler les joueurs qui aiment les puzzles.
Les principaux moteurs de motivation pour jouer à des jeux de puzzle sont l'évasion, la réflexion, la résolution de puzzle, l'amélioration des compétences cognitives, etc. Ainsi, il serait logique d'inclure un teaser cérébral ou un mini-jeu de puzzle basé sur le casino dans l'annonce, ainsi qu'un défi - «Pouvez-vous le résoudre?". De cette façon, vous attirez des gens qui aiment les puzzles mais ne vous dérangeraient pas d'essayer un jeu de casino.
Comme nous l'avons appris de cette analyse des slotomanimes, la première étape pour encaisser comme Playtika est de Trouvez une stratégie d'acquisition d'utilisateurs tueuses. Quel que soit le genre de jeu, la production créative et les techniques de publicité sont la clé pour avoir un jeu réussi. Nous nous spécialisons dans les deux, alors assurez-vous de nous envoyer un message si vous avez besoin d'aide.
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