Un grand y est vu à l'hôtel au Yaamava ’Resort and Casino à Highland le jeudi septembre. 23, 2021. Le casino de San Manuel change son nom. (Photo de Will Lester, Inland Valley Daily Bulletin / SCNG)
Par Brian Whitehead | bwhitehead @ scng.com et Vanessa Franko | Le soleil Publié: 24 septembre 2021 à 8:01 A.m. | Mis à jour: 29 novembre 2021 à 6:19 P.m.Au revoir, casino de San Manuel.
Bonjour, Yaamava ’Resort & Casino à San Manuel.
Le San Manuel Band of Mission Indiens change le nom de son casino de la région de Highland avant les débuts en décembre de son nouvel hôtel et complexe de luxe, ont annoncé vendredi sept. 24.
«Yaamava» est un mot de serrano natif qui signifie printemps, un temps pour la croissance et la renaissance », a déclaré AFSI Bird, vice-président des opérations hôtelières, dans une interview téléphonique,« et comme toute transformation, ce changement est très important pour la tribu, Et c'est vraiment une excellente étape pour eux d'avoir cette belle station de luxe dans la fabrication des trois dernières années."
Yaamava "" correspond à la naissance de ce nouveau bâtiment, la naissance de cette nouvelle entreprise ", a déclaré Bird. "Un nouveau départ."
La tribu a commencé ses opérations de jeu en 1986 et, au fur et à mesure, s'est développée sous le nom de San Manuel Indian Bingo and Casino avant de raccourcir son nom au casino de San Manuel ces dernières années.
Un grand y est vu à l'hôtel au Yaamava ’Resort and Casino à Highland le jeudi septembre. 23, 2021. Le casino de San Manuel change son nom. (Photo de Will Lester, Inland Valley Daily Bulletin / SCNG)
Un grand y est vu à l'hôtel au Yaamava ’Resort and Casino à Highland le jeudi septembre. 23, 2021. Le casino de San Manuel change son nom. (Photo de Will Lester, Inland Valley Daily Bulletin / SCNG)
Le San Manuel Band of Mission Indiens change le nom de son casino Highland avant les débuts très attendus en décembre de son nouvel hôtel de luxe et le recours à Yaamava ’Resort & Casino à San Manuel, les responsables de la tribu ont annoncé vendredi sept. 24. (Courtsy San Manuel Casino)
Le San Manuel Band of Mission Indiens change le nom de son casino Highland avant les débuts très attendus en décembre de son nouvel hôtel de luxe et le recours à Yaamava ’Resort & Casino à San Manuel, les responsables de la tribu ont annoncé vendredi sept. 24. (Courtsy San Manuel Casino)
Ce rendu montre l'hôtel qui fera partie de l'expansion du casino de San Manuel. (Courtsy San Manuel Casino)
En ce vendredi, nov. 6, 2020 Photo de fichier, la prochaine tour d'hôtel à venir du casino de San Manuel est entièrement verticale. Le casino a tenu une cérémonie de relance et a annoncé que son projet d'expansion serait entièrement achevé en 2022 avec l'ouverture de son centre d'événements. (Photo de fichier par Alex Groves, The Press-Enerprise / SCNG)
Un grand y est vu à l'hôtel au Yaamava ’Resort and Casino à Highland le jeudi septembre. 23, 2021. Le casino de San Manuel change son nom. (Photo de Will Lester, Inland Valley Daily Bulletin / SCNG)
vegasplus casinoUn grand y est vu à l'hôtel au Yaamava ’Resort and Casino à Highland le jeudi septembre. 23, 2021. Le casino de San Manuel change son nom. (Photo de Will Lester, Inland Valley Daily Bulletin / SCNG)
Un grand y est vu à l'hôtel au Yaamava ’Resort and Casino à Highland le jeudi septembre. 23, 2021. Le casino de San Manuel change son nom. (Photo de Will Lester, Inland Valley Daily Bulletin / SCNG)
Preuve de la légendeLaurens Vosloo, PDG du San Manuel Band of Mission Indiens, a écrit dans un e-mail jeudi septembre. 23, que l'ouverture à venir de l'hôtel et du centre de divertissement «représente probablement le plus transformationnel des efforts - alors que la propriété passe d'un casino régional dans une station balnéaire à part entière.
"L'importance de ces changements physiques a donné à la tribu l'occasion de déterminer si c'était le bon moment pour repenser l'identité du casino", a-t-il déclaré. «Et pour eux c'était."
Vosloo a ajouté: «Ce n'est généralement pas une décision claire de Sunset One Brand et en introduire une autre, surtout lorsque l'original a une forte réputation et tant de patrimoine. Mais c'était si important pour la tribu de pouvoir honorer leurs terres et culture ancestraux.
«En fin de compte, leurs valeurs les ont conduits à cette décision."
Kate Spilde, présidente du Sycuan Institute on Tribal Gaming à la San Diego State University, a déclaré que le renommer un lieu de destination avec 35 ans de capital de marque est un exemple de la tribu Serrano «faisant avancer leur culture et leur langue et soulignant le« tribal »en tribal Gaming et vraiment établir et rappeler aux invités qu'il s'agit de terres tribales."
«Comment sont les revenus de jeu, les installations de jeu, l'emploi de jeu améliorent vraiment la communauté tribale et la région et la communauté autour de la tribu? C'est une façon très différente de comprendre les jeux et les invités accueillants », a déclaré Spilde.
"Ce n'est pas accueillant les invités dans une entreprise, c'est accueillant les invités à Tribal Homeland."
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Le changement de marque dans le comté de San Bernardino comprend une nouvelle identité visuelle et un logo inspirés des terres ancestrales du peuple Serrano, ont déclaré des responsables tribaux dans un communiqué sur la nouvelle marque.
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Avec des frondes de plante yucca formant un «y» dans un modèle de panier tissé, le logo Yaamava »symbolise l'histoire locale du groupe de San Manuel tout en rendant hommage à sa culture et au patrimoine.
Alors que le changement de marque concerne les partenaires des sports, du stade et de l'arène de la tribu, où les visiteurs ont déjà vu le casino de San Manuel, ils verront maintenant le complexe et le casino de Yaamava à San Manuel, a déclaré Vosloo. San Manuel Band of Mission Indiens peut également être utilisé à la place du casino de San Manuel.
Un changement de marque majeur comme celui-ci prendra du temps, a déclaré Vosloo.
"Nous avons déjà commencé à changer la signalisation et à le faire terminer dans les prochaines semaines", a-t-il ajouté. «Cela dit, nous sommes assez réalistes en comprenant que beaucoup de gens qui font partie du voyage du casino de San Manuel peuvent continuer à appeler par son ancien nom depuis un certain temps."
Il n'est pas prévu de changer le nom des restaurants ou d'autres lieux, a déclaré Vosloo.
Le casino, exploité par la Tribe’s San Manuel Entertainment Authority, a évolué au cours des 35 dernières années. Après l'ouverture de la salle de bingo d'origine en 1986, un plancher pour les jeux de cartes et 300 machines à sous a été ajouté en 1994, suivi d'un ajout en 2001 qui a augmenté le nombre de machines à sous en milliers.
Le casino existant a ouvert ses portes en 2005 avec un espace de jeu, des restaurants, un parking et une salle de bingo qui a servi de lieu de divertissement de la propriété, attirant des artistes aussi divers que Gloria Estefan, Kiss, Little Richard, Joan Rivers, Paquita La del Barrio et Drake. Le casino a finalement fermé le Bingo Hall et a transformé l'espace en Casino Rockin ’, qui a été achevé en novembre 2017 et propose un certain nombre de machines à sous sur le thème de la musique, ainsi que des restaurants tels que Rock & Brews et George Lopez’s Chingon Kitchen’s.
Et à mesure que la propriété grandissait, l'identité de marque de San Manuel Casino, qui peut être vue dans des endroits proéminents du sud de la Californie, de plusieurs placements du stade Dodger aux panneaux d'affichage le long des autoroutes animées de la région. En plus de parrainer la plupart des équipes sportives professionnelles du sud de la Californie, le casino de San Manuel s'est également associé à des équipes sportives professionnelles au Nevada, y compris les Raiders de Las Vegas et les Golden Knights.
Mais la marque est plus que des affaires, a déclaré Spilde.
"Les tribus, comme toutes les entreprises, doivent considérer le retour sur investissement, mais plus que cela, les tribus ont une métrique supplémentaire qui est tout aussi importante pour eux: le retour sur la communauté", a-t-elle déclaré.
L'expansion de 760 millions de dollars de la station a commencé en juillet 2018, mais la construction de la pandémie de coronavirus. Ces derniers mois, la tribu a dévoilé la première phase de l'expansion du complexe, y compris plus d'espace de jeu, de multiples nouvelles salles de limite, le Serrano Vista Café, trois bars et de nouveaux magasins.
La phase suivante comprend l'hôtel de 17 étages, qui devrait ouvrir ses portes en décembre, qui comprendra 432 chambres, dont 127 suites, un spa et une piscine, entre autres commodités.
Et au début de 2022, un lieu de divertissement de 2 800 places s'ouvrira au public.
Le renom sur la propriété des Highland a été discuté dès 2018, lorsque les dirigeants tribaux de San Manuel ont inauguré le nouvel hôtel et le nouveau complexe, a déclaré Jenna Brady, porte-parole de la tribu. Avec le San Manuel Band of Mission Indiens qui devrait se fermer sur le Palms Casino Resort à Las Vegas d'ici la fin de l'année, renommer son casino d'ancrage dans le sud de la Californie permet à la tribu de prêter le nom de San Manuel à d'autres entreprises commerciales, a ajouté Brady.
À la fin de 2021, la tribu de San Manuel a déclaré qu'elle employerait plus de 6 000 personnes.
L'expansion par la tribu de son empreinte de casino a suivi un certain nombre d'autres casinos tribaux qui se développent dans la région ces dernières années.
La nouvelle ville de la cathédrale du casino Agua Caliente a ouvert ses portes en novembre 2020; Le nouveau casino et hôtel du Soboba Casino Resort ont ouvert ses portes dans la région de San Jacinto en février 2019; et l'expansion de Pechanga Resort & Casino - y compris une deuxième tour d'hôtel, un nouvel espace d'événement et un complexe de piscine - a été achevé en mars 2018.
De plus, le site Web du casino change en yaamava.com et aura des poignées de médias sociaux avec le nouveau nom.
"Yaamava" devrait transmettre l'engagement affirmatif de la tribu à préserver et à faire progresser leur culture indigène ", a déclaré Vosloo. «De plus, dans les campagnes publicitaires à venir - qui commenceront vraiment à présenter la nouvelle marque plus tard cette année - nous commencerons à décoller les couches de Yaamava» et ses possibilités."
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